试题精解
11. 作者说it is not necessarily time to reach for the sun glasses的含义是____。
［A］ 阳光不是特别强烈 ［B］ 发展广告业还不是好时候
［C］ 现在没有必要担忧经济 ［D］ 真正的经济复苏还没有开始
［精解］ 答案D本题考查句子含义。下文提到，默多克先生宣布“美国广告市场有中度复苏的迹象”。由此可知，第一句话实际上是一个暗喻：当鲁珀特•默多克看到美国广告市场上的光芒时（比喻市场有了些许复苏的迹象），拿太阳镜还为时过早（比喻广告市场还没有全面复苏）。 ［D］项正确揭示了这层意思，是正确答案。
12. 默多克先生对市场先前的估计现在看来____。
［A］ 夸张了情况 ［B］ 过于谨慎
［C］ 低估了发展 ［D］ 可能描述了真实的情况
［精解］ 答案D本题考查推理引申。由第一段可知，去年十月，这位新闻集团的老总就已经认为是“强烈的阳光”（即广告市场开始真正复苏了）。但随着广告销售的衰退，他于上个月宣布只是“中度复苏的迹象”。该段最后两句提到，他先前的乐观看来是错了，然而，现在其他业内观察员却开始认同他的观点。可见，他的预测符合现在的真实情况。［D］项正确。
13. 根据文章，下面哪个选项是正确？
［A］ 广告业是经济变化的敏感标志。
［B］ 在经济低迷时期企业主会首先减薪。
［C］ CMR对去年美国广告市场作出了错误判断。
［D］ 广告开支已经开始全面增长。
［精解］ 答案A本题考查第二段的事实细节。该段第一句指出，广告业的行情通常放大这样的经济规律：广告业在经济不景气的初期就明显下降，一旦经济开始复苏就迅猛回升。因此可推出［A］项正确。该段第二句分析其原因：经济不景气时，绝大多数企业主宁愿先削减广告开支而不愿意先减薪。由此排除［B］项。第三句提到CMR对美国广告市场的调查结果，但没有说明它的判断准确与否，因此排除［C］项。最后一句提到，分析家预测第三季度广告费会全面上升，因此［D］项错在“已经开始”。
14. 广告业务看涨的领域是_____。
［A］ 高技术杂志和体育产业 ［B］ 名人杂志和旅游业
［C］ 妇女杂志和汽车工业 ［D］ 电影行业和高科技杂志
［精解］ 答案C本题考查事实细节。第三段第三句提到，即使在同一个行业里，（广告业务增长的情况）也会有巨大的差异。接着，该句将“高科技杂志”与“名人或妇女杂志”相比，指出前者曾经充斥着各种广告而现在却很薄，由此可推知，高科技杂志的广告少，妇女杂志的广告多，排除［A］和［D］项。该段第四句话提到，广告主对旅游栏目舍不得花钱，但对汽车和电影这样的栏目却从不犹豫。因此可排除［B］项。正确答案是［C］项。
15. 作者对美国广告市场前景的看法是什么？
［A］ 虽然缓慢但肯定会复苏。 ［B］ 将会有一个较大的增长。
［C］ 将会出现局部增长。 ［D］ 情况将会持续悲观。
［精解］ 答案A本题考查作者观点。作者通篇以客观的口吻陈述美国广告市场行情的变化。9•11事件以后经济形势一直低迷，广告市场也一片惨淡。但是近来广告市场显示了复苏的微弱迹象：第二段倒数第二句话，“尽管根据调查去年广告市场萎缩了9.8%，但专家预测今年第三季度广告开支会有所增长。”第三段主要谈广告市场行情回升的不均匀性，有的领域形势很好，有的领域如旅游业广告仍然不景气。最后一段的例子说明电视、网络等媒体上的广告订单开始增加。总体看来，可见作者认为广告业在慢慢恢复。因此答案为［A］项。

全文翻译
当鲁珀特•默多克看到美国广告市场上反弹的光芒时，那光线还不够刺眼（戴太阳镜还为时过早）。去年十月，当9•11事件的影响刚刚开始显现出来时，这位新闻集团的老总就已经认为是“强烈的阳光”了。随着广告销售的衰退，鲁珀特•默多克先生上个月宣布“美国广告市场有中度复苏的迹象”。他先前看来是过于乐观了。然而，现在其他业内观察员却开始认同他的观点。
广告业的行情通常放大这样的经济周期：广告业在经济不景气的初期就明显下滑，一旦经济开始复苏就立刻反弹。这是因为经济不景气时，绝大多数企业主都宁愿削减广告开支而不愿意减薪，一旦感觉到经济形势有所回升他们就立刻又重新投入这些广告费用。根据美兰德媒体调查显示，去年美国的广告市场萎缩了9.8%。虽然广告费用的上升还没有在所有媒体中体现出来，但根据一些分析家的预测，今年第三季度广告费会全面上升。
然而，这些好转的迹象并不平衡。广播和电视广告费似乎在缓慢地上升——根据安吉斯的报道，美国国家广播的广告收入在一月份比去年同期上涨了2%——而报刊杂志的广告费依然很少。当然，即使在同一个行业里，也会有巨大的差异。比如拿一本曾经充斥着各种广告而现在显得很小巧的高科技杂志，与名人或女性娱乐杂志相比。广告主仍然不愿意在有些栏目如旅游栏目中买断版面或播放时间，而对汽车和电影这样的栏目却从不犹豫。上个月在盐湖城举办的冬奥会，也使第一季度的广播广告投资出现了异常的增多。
然而，这里存在着潜在的市场变化。表现之一是预定地方电视台的广告位宣传国家品牌。根据威斯特弗尔德先生的分析，三月初，前十名广告时段中有八个时段里这种预定在迅速增长，以金融和汽车业投资最多。瑞银华宝现在寄希望于“前瞻”市场，它会在5月启动，那时广告主们为九月份开始的新季度预订广告栏目，预计比去年增长4％。根据一些预测，网络广告到年底也会有起色

Text 3
When Rupert Murdoch sees beams of light in the American advertising market, it is not necessarily time to reach for the sunglasses. Last October, when the impact of September 11th was o ...
非常感谢这位读者的提问，从你的分析中可以看出你在认真解读文章内容，相信按照这样的方式集中训练一段时间后，英语阅读水平一定大有提高。因为阅读归根结底就是考查考生对作者表达含义的理解。
针对你的提问，编辑部的解答如下：
（1）首先，联系全文，文章主旨是介绍美国广告业复苏，因此第一段只是一个引子，引出“广告业复苏”这个话题。但是一般成熟的英文作家都不会简单地直入主题，而是做一定的铺垫。本文就是如此，作者借用传媒领域重量级人物默多克的言论最终是为了提出文章的观点：现在美国广告业已经在复苏。
（2）其次，第一段的内容一波三折，再加上比喻论证手法的使用，大大干扰了读者对文章的理解。你对该段前面部分的理解是完全正确的：默多克先是自信地认为（had already identified）广告业已经完全恢复；接着在广告销售依然不景气的现实（with ad sales still languishing）面前，默多克对之前的说法予以否认，委婉地表达出“只是有一些恢复的迹象而已（some hints of modest upswing）”的观点。第一段最后两句话是作者的评论。倒数第二句是对前面内容的总结，也就是“承上”：（因为他自己都否认，所以）他先前的观点看来是过于乐观了。这句话的潜台词是：（默多克弄错了，）美国的广告业还没有开始复苏。但是末句however一转折，作者提出：但是，（默多克没有错，）现在业内人士开始认同他的观点了。这句话的潜台词是：但是，现在广告业确实开始复苏了。末句起到“启下”的作用。下文第二段开始论述为什么美国经济不景气的情况下，广告业会率先复苏。
（3）文章花费笔墨并不是为了区别“完全复苏”和“稍微复苏”程度的不同，而是停留在“是否复苏”这样一个是与非的问题上。第一段采用了常见的欲擒故纵、欲扬先抑的写作手法。
（4）如果观察家认同的是默多克的第二个观点，那么末句中however一词完全没有必要。
（5）第二、三段在第一段指出美国广告业已经复苏的基础上，进一步介绍这种复苏的规律及模式。