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每年电视台都会接到上百个抱怨广告声音太响的投诉。[1]然而，联邦法律禁止广告声音大于节目的声音。此外，考虐到效率原因，电视台经常使用被许可的最大音量播出。[1]据国家广播公司的-个官员称，广告和节目的最大音量并无区别。既然如此，为什么广告声音听上去那么大呢？
[2]人们对声音的感觉除受音量峰值影响外还受到很多因素的影响。广告人通过娴熟地运用这些因素使人感觉广告的声音很大。能造成广告这种高音错觉的一个主要的高招是使广告中的音量变化极少。在普通节目中，声音的强度在很大范围内变化。[2]而在广告中，音量总是维持在最高或接近最高的峰值。
其他“独门暗器”也被用上了。因为低频声音能盖住音频较高的声音，广告人把广告中任何能盖住基本信息的噪音都过滤掉。此外，人类的声音对听觉最有冲击力的是中额区的声音。广告人通过电子手段改变声音使其始终处于该频段内。再有一个方法就是撰写的脚本中使用大量辅音，因为相对元音人们更注意辅音。[4]最后，广告人尝试使用与节目明显不同的声音来播出淹没在众多节目中的广告。[3]因为人们已经适应了节目中传来的那种声音，所以声音的强烈变化会吸引观众的注意力。例如，你会注意到有很多广告是用某类欢快的歌曲开头的。
[4]广告具有引人注意的特性。这种特性可从在电视机旁玩耍的一两岁大的孩子身上得到验证。他们完会不理会电视里的节目，[4]但是当广告开始的时候，孩子们的注意力立刻就被它那种夸张的音质吸引过去了。
