评论
打印
这是一篇介绍某薯片公司海外发展战略的短文。文章开头以新颖的方式引出中心论题：先是对Lay公司出品的薯片本身做以描述，而后自然发出对这种食品能否风行全球的疑问(seems an unlikely weapon for global domination)，最后推出厂商代表对此疑问进行反驳(no corner of the world that can resist)，实现一种对比反差效果，使人对该公司印象深刻，同时也引起人们对公司代表因何如此信心十足的探究，为下文详加叙述铺平了道路。
第一段透露出几点信息，首先是文章内容范畴限定在薯片，第二是对薯片制造公司的介绍仅限于Lay公司。可见这是一篇商业推广性质的文章，目的是给Lay做广告宣传。第三是该公司的目标是征服全球。
为了回应第一段内容所引起的读者们的疑问，第二段马上对Lay公司进行了介绍：百事子公司，美国最大零食企业，百事公司一半以上的年利润由它带来(accounts for over half of the parent company)。这最后一种说法具有震撼效果，因为谁都知道百事是做碳酸饮料的企业，很少人能够想到其超过一半的利润竟然是薯片带来的。之后，文章对第一段中关于该企业把目标定在全球市场这一信息做出回应：原因是国内市场饱和(largely saturated)，需要开拓海外市场(has to look overseas)。
第三段详细介绍了该公司开拓海外市场的战略思想。共有两点，一是全球产品的经济总量是当地企业无法比拟的(offers economies of scale with which local brands cannot compete)，意即该公司的资金量巨大，当地企业无法与其竞争。二是21世纪的消费者们认同一种全球化概念，意即公司可以打全球牌，使消费者认为Lay薯片是一种全球共享的产品。之后文章对这一概念做了详细解释。先是对global做出定义：一个现代的、创新的、超越文化的世界(a modem, innovative world in which people are linked across cultures)，而后以中国为例，证明人们对全球化概念的认同程度。
接下来的一段说到Lay公司的具体行动——采用新的公司标示，并称该标示将与“难以抗拒的诱惑”这一公司形象一起，共同促进其全球策略开展。
最后一段，为了不使全球化战略显得过于霸道、势利，否认经济帝国主义的存在(deny that amounts to economic imperialism)，文章搬出公司高管的名言对占领全球市场这一“野心”进行粉饰：在当地制造，以当地人口味为准改造产品，在当地建立公司，雇用当地人，改变当地人的生活。
