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买个钻戒给自己
右手戴戒指是新的女性独立宣言。众所周知, 只要记者们开始报道某些广告战, 这些广告的目的就达到了。时下在美国, 你一翻开杂志就能看到“ 最新首饰时尚”—— 右手戴钻戒。
据这些新闻报道, 像电视剧《欲望城市》中的女人们一样, 经济独立的女性不再等待男人给她们买钻戒, 戴在左手的无名指上。无论有没有结婚, 她们自己买钻戒戴在右手, 以示独立。戒指的销量的确上升了, 但这不完全意味着新一轮的女权主义思潮又将抬头, 甚至完全没有这层意思。
事实上, 这一时尚始于2003 年9 月, 钻石巨头戴比尔斯公司在美国发起的一个名为“ 世界的女人, 举起你的右手”的广告大战。根据这个登在诸如《时尚》等一流杂志上的广告, 右手戴钻戒意味着你很独立和自由。
显然, 他们目的在于让高收入的妇女为自己购买钻戒, 而按传统习惯, 她们不会这样做。但最近几个月,《欲望城市》的主角沙拉· 杰西卡· 帕克被发现在右手戴了一个巨大的戒指, 刚刚离婚的哈利·贝瑞也是。
用女权主义的观念向女人兜售产品并不新鲜。香烟广告被禁以前, 维珍妮通过广告将吸烟和女性独立联系起来。这一招果然见效, 更多女性开始抽烟。
戴比尔斯的广告也奏效。最近, 在杂志上的一篇文章中, 作家赫尔迈厄尼· 爱尔宣布一场钻石贸易革命的开始。他说:“ 这一广告标志‘我的戒指’的产生, 这个戒指和结婚戒指一样华丽和昂贵, 只是它意味独立, 而非联姻。它是自己爱自己的信物。”
《纽约时报》也推波助澜, 称右手戴戒指的那只手指为“ 聚宝指”( bling 是用来形容说唱明星们佩戴的奢华珠宝) 。
并非每个人都为之所动。经营网上珠宝设计生意的伊瑞卡· 卡兹, 认为宣传右手戒指的特大型广告宣传活动“ 很愚蠢”, 尤其是那句“ 你的左手代表‘ 我们’, 右手代表‘ 我’”的广告词。她说:“ 我结婚了。但我从来没有因为结婚, 就变得不是自己了。”
并非所有的人都同意。全世界的妇女正伸出她们握着信用卡的右手。这也许只能证 明一件事: 男人们没法指使这些女人, 但销售商人可以。
