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“经济学就是供应与需求。”
教父Guido Sarducci如是说，
“完了”
在“五分钟大学”中，他这样诠释经济学课程的精髓。供求关系毫无疑问是决定商品和服务价格的最主要因素。但营销手段也发挥着相应的作用。当商家觉得价格应该是19.99美元而不是20块时，供求关系并没有起到什么作用。
商家一般认为一些小策略，比如价钱以1开头，比以2开头--就像19.99美元和20美元那样--能增加商品的销售量。但是罗切斯特大学商学院营销学教授罗伯特.辛德勒（Robert Schindler）认为在有些情况下，这几美分剩的不值得。
当消费者更关心商品，比如说一件奢侈品的质量时，19.99美元实际上还适得其反。低价格会使消费者质疑商品的质量。因此辛德勒认为，在有些时候，全价可能提示着商品的质量更好。
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