1. 使用受众国规范的标准语，包括使用规范的读音和字体。在我过推广全国通用的规范化的汉字及普通话，对于建立国内市场、扩大商品流通与经济联系、拓展海外业务都有重要意义。国际广告的译者如果　使用了不规范的语言文字，会影响广告的价值，从而影响企业的经济效益。
　　2. 译者在翻译时要慎用方言。用方言译的广告有很大的局限性，只能在某个方言地域起作用。所以译广告时不宜滥用方言。
　　3. 在翻译国际广告时，译者应尊重某些已深入广告受众心理的现有翻译，不应再创新词。例如，某些厂家把“cracker”（饼干）译为“克力架”，使广大消费者对其商品为何物迷惑不解，大大减低销量。
　　可见，在国际广告翻译中，中国译者能戴着中西语对译这双重枷锁起舞就绝非易事，而且能舞出优美的舞姿更是难上加难。因为他们要具备语言、社会文化、民俗、美学、心理学、经济市场学、广告原理等方面的知识，这使得国际广告翻译工作者责任重大而又有意义。
　　主要参考文献
　　白智勇（1991）《广告艺术中的策略》北京工艺美术出版社，北京。
　　樊志育（1994）《广告学原理》上海人民出版社，上海。
　　贺川生（1997）《商标英语》湖南大学出版社，长沙。
　　胡平（1995）《胡平商业文化论集》中国商业出版社，北京。
　　刘士军，继红（1994）《市场中的“魔鬼”---现代广告》中国经济出版社，北京。
　　卢泰宏，李世丁，陈俊勇，张碧波（1995）《广告创意100》广州出版社，广州。
　　阮恒辉（1995）《广告技巧丛书：广告语言运用》中国大百科全书出版社，上海。
　　于根元，龚干炎，季恒铃，刘一玲（1992）《广告、标语、招贴---用语评析400例》中国社会科学出版社，北京。

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